Google海外推广-点击率是个有内涵的统计

By | January 3, 2020

做谷歌海外推广的都熟悉这张图片,网站的点击量、展示数、排名统计。但是,你是否会仔细想想这些推广统计数据的关联和意义呢?

点击率多少算正常
公司的海外推广品牌是SteelTailor,是最高点击率了45.54%,其次是SteelTailor CNC,点击率是50%。所以可以看出,正常情况下google关键词的点击率最高不会是100%,就算是意向特别明确也是高达50%。因此,当你看到关键词为30%-40%,恭喜你,其实这个关键词的优化和展示效果很不错了。

关键词点击率意义的内涵
那么问题来了,流失的点击率去哪儿了?和所有广告一样,你知道一半的广告是有效的,所以不用特别纠结这个问题。我们需要知道的是竞争对手的对比。
以gantry cutting machine 最近7天统计为例,虽然统计数据算是个例的级别但是依旧能传达些含义出来。第三列为点击率25%,第四列为Google关键词排名。可以看出排名对点击率的影响深远。简单说,排名越靠前点击率越高。

SteelTailor CNC,点击率50%,排名第1
gantry cutting machine,点击率25%,排名第10.6
CNC cutting machine,点击率0.96%,排名第35.2
Google关键词点击率含义
点击率其实代表了该关键词的竞争优势程度。相比单一的关键词排名而言,它更综合的表现了关键词在访客眼中的权重。品牌海外推广而言,广告推广的目的不是让人看到,而是让人看到后点击。作为海外推广人员,更需要数据化的掌握更真实的客户面的行为。

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