Googgle Ads海外推广之常用名词Content Targeting解析

Google Ads

海外推广Googgle Ads通常和Google analytics连起来使用,Googgle Ads设置广告,Google analytics分析广告效果。通过一系列参数调整广告设置,而了解google名词就非常重要。

Google analytics流量获取

这是很糟糕的广告投放测试,而且是真金白银换来的教训。上图两个地方需要调整。今天主要说的是参数解释,所以不扩展说明。

“Content Targeting”

Content Targeting的关键字显示与用户搜索无关但出现在Google广告网络联盟上“展示广告网络”的广告所产生的访问次数。如其它网站,手机或在线视频时经常会看到的广告。它们与拥有该广告系列的Google AdWords帐户相关联,但不依赖于任何特定的用户搜索。

示例:如果我访问Facebook,并点击显示在屏幕右侧的众多“海外推广”广告之一,我对该特定网站的访问将在其GA帐户中列出“Content Targeting”关键字。

“Not Provided”

当用户在执行自然搜索时登录其Google帐户时会发生这种情况。 Google声称隐藏了用户隐私的关键字。

如果访问不是来自自然搜索,而是付费搜索,那么即使用户登录了他或她的Google帐户,也会显示该关键字。

“Not Set”

这句话将出现三个不同的原因:

  1. 如果访问是“direct traffic/直接流量”的情况:用户没有点击链接,只直接键入(或复制和粘贴)URL。
    示例:在浏览器的地址栏中输入“steeltailor.com”。
  2. 如果访问是“referral traffic推荐流量”的情况:用户点击其他网站(例如博客,论坛或聚合器)上的链接,但不是来自搜索引擎。
    示例:我在Twitter上点击指向“steeltailor.com”帖子的链接。
  3. 如果访问是针对未与当前GA帐户关联的Google Ads帐户的付费流量的情况。
    示例:我在Google上搜索“海外推广”,然后点击Ads广告。但是,我当前的GA帐户没有关联Google AdWords帐户。

Content Targeting对应的跳出率高时Google Ads优化

Content Targeting对应的是广告系列级别,投放网络之“展示广告网络”,当Content Targeting跳出率高,说明你的广告在展示广告网络中不是很合适,取消这个广告途径就好,但同时会失去大量广告曝光机会,并提升单次点击费用。

搜索网络

这个是谷歌自己相关联的搜索网络广告,上面的展示广告网络则是与搜索无关,就是你打开一个网站就自然呈现的广告——这个形式是我们见到最多也是最烦的广告。

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