谨慎使用动态搜索广告Dynamic Search Ads

By | 三月 17, 2020

Dynamic Search Ads动态广告是google的智能搜索推荐,但需要有大量的数据支撑以提升广告群体的匹配度。对于大部分非职业操作人员,最好不要开启这个广告,虽然google一直推荐。但简直是抢钱。

JustCN测试3天,10次点击,跳出率100%。但是点击率20%多。感觉广告方式不错,但是匹配度加强之前,暂停投放。

Dynamic Search Ads并不适合所有人

在谷歌分析中对应的分类是关键字,对应的广告内容为no set,动态广告不能在分析工具中跟踪具体效果。在Ads对应的控制分类是,动态广告目标dynamic ad targets。

不适用情形

  • 如果您的网站经常变化(例如频繁更换每日特惠),不建议您投放动态搜索广告。
  • 动态搜索广告不适用于某些行业(例如医药、赌博和成人行业)的网站。
    详细了解受限内容 
  • 对于经过精心优化的网页,动态搜索广告可以从中识别出主题和字词,效果最好。如果是 Google Ads 无法识别主题或字词的网站(例如,主要包含 Flash 内容或图片的网站,或要求用户登录才能访问大部分内容的网站),动态搜索广告的效果就不会太理想。
  • 网站域名必须在开头使用 http://。如果仅支持 https://,就无法使用动态搜索广告,广告素材也会因“目标网址无效”而被拒登。

优势摘要

下文介绍了使用动态搜索广告的一些好处:

  • 节省时间。 不再需要根据网站上的每种产品来挑选与之相对应的关键字、出价和广告文字。此外,与其他广告类型相比,动态搜索广告可以帮助您更快地向新市场展开广告宣传。
  • 随您的广告展示相关的、动态生成的广告标题。 如果用户搜索的内容与您的产品或服务相关,Google Ads 将为您网站上最相关的网页动态生成标题明确的广告。
  • 广告尽在掌握。 您可以根据整个网站、特定的类别或网页来展示广告,还可以避免针对暂时缺货的产品展示广告。
  • 吸引更多流量。 动态搜索广告可以帮助您找到关键字尚无法定位的新广告投放机会,从而获得更多流量并增加销售额。
  • 显示网址根据最终到达网址的域名而定。 您在制作新广告时不必输入显示网址。Google Ads 会使用您的最终到达网址中的域名,并将其作为广告的显示网址。例如,如果您的最终到达网址是 www.example.com/outdoor/hiking/shoes,则广告中的网址就会显示为 www.example.com。

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